互联网巨头渗透校园体育赛道 阿里体育借势CUBA造节

阿里体育副总裁黄春翔及球员)

华夏时报(chinatimes.net.cn)记者卢晓 武汉报道

创造出“双十一”的阿里,希望在校园体育上继续再造一个聚集球星、持续吸粉的节日。

1月5日,CUBA(中国大学生篮球联赛全明星赛举行。除了采用粉丝票选球员以及效仿NBA全明星赛的队长挑选队员等全新赛制外,当天主办方还表示未来会向该活动倾注更大投入并持续造节,让CUBA真正成为属于全中国大学生的体育狂欢。

《华夏时报》记者从阿里体育方面了解到,2020CUBA全明星赛是CUBA联赛史上第五届全明星赛,但也是第一次提前至赛期中举行。阿里体育副总裁黄春翔对《华夏时报》等媒体记者表示,这个重大调整出于竞赛和商业两方面考虑。

他透露,阿里体育在接手CUBA初期就制定计划,设想把全明星赛单独拿出来。“以前大家对CUBA的认知很多是从三月到六月,把全明星赛拿出来放在季中,对于整个赛事的延续性和整个品牌价值的传播推广更有帮助。”黄春翔说。

阿里体育成立于2015年。公开资料显示,2018年4月,阿里体育宣布完成超12亿元的A轮融资。2018年8月,阿里体育正式宣布出资超过10亿元拿下CUBA未来七个赛季(至2025年9月)的独家运营权。阿里体育随后对CUBA的赛制进行一系列改革,包括在基层赛中推行了主客场制等。此外,阿里体育还增加了CUBA赛事的曝光量。据《华夏时报》记者了解,CUBA本赛季基层赛在优酷体育的直播场次,从上赛季的个位数增加到了近60场。

在阿里体育力推CUBA造节“出圈”,吸引更多校园粉丝背后,95后乃至00后这群“Z世代”的消费群体已经成长为新消费时代的主力军。尼尔森报告,目前中国90后和00后人口已达3.2亿,占全国总人口数的23%。需要提及的是,阿里巴巴去年3月发布的消费趋势也显示,00后以190%的增速领涨新消费增速最快人群,其次是95后,增速达33.6%。

据《华夏时报》记者了解,除了CUBA外,阿里体育还在2017年11月正式拿下了CUFA(“全国青少年校园足球联赛)的独家运营权。公开资料显示,蚂蚁金服还对CUFA女足进行了赞助。此外,阿里体育还在2015年将PAC-12(美国高校体育联盟)引入中国。

但另一方面,目前关注校园体育的互联网公司也颇多。其中同样由中国大学生体育协会打造的UCL(中国大学生电子竞技联赛)目前由腾讯体育在运营。看起来,校园体育经济已经成为互联网巨头们赢得更多Z时代消费群体选票的重要武器。